Esta página em branco na minha frente está contrastando com o escuro. Chega a doer os olhos. E o escuro parece ainda maior, perto da luz que sai do monitor. Sentei aqui quando ainda estava dia. Um sol lindo lá fora. Aqui dentro o escuro foi aumentando e o sol diminuindo. Não levantei pra acender as luzes da casa. Não levantei nem quando o telefone tocou. A tela em branco não deixava. Estava me fazendo pensar em certos vazios que as pessoas têm. O cursor piscando, o telefone tocando, o calor machucando e eu com os olhos parados nesse retângulo branco. A cabeça funcionava. Não parou por um segundo sequer. Ela foi até a porta do quarto e acendeu a luz. Foi também até a janela deixar o vento entrar. Até um café na cozinha ela pegou. Minha cabeça deu uma chegada na minha infância e viu, acredito eu, a primeira grande mudança da minha vida, quando viemos do Rio pra Porto Alegre. Deixei meu quartinho com as paredes rabiscadas, a praia do Leblon, a escola que adorava, os amigos que nasceram comigo. Fez um passeio pelo rosto de todos eles. E do quartinho de paredes rabiscadas, a cabeça foi para outro quartinho. Não tinha rabiscos. Nem quarto de criança era. Uma casa cinza, úmida. Cheia de enfeites feios de cristal. Eu não podia brincar, mal podia me mexer. Se respirasse podia quebrar o flamingo de vidro. Devia ter respirado, maldito flamingo de vidro. Minha tia, dona da casa, hospedou a família por um tempo, até nosso apartamento ficar pronto. Um tempo, aliás, que não gosto nem de lembrar. Sai daí, cabeça. Vai já pra um lugar mais legal, como o prédio na Anita Garibaldi. Lá, sim, eu me diverti. 10 anos de felicidade, de bagunça, uma turma enorme, polícia e ladrão, vôlei, tombos, namorinhos, reuniões dançantes, o cometa que ninguém viu. O primeiro “eu te amo” que alguém me disse. E o primeiro e único que me deu vontade de sair correndo depois de ouvir. Correndo entre gangorras e balanços.

Essa cabeça, vai a cada lugar… Só hoje, foi ao meu primeiro beijo, ao meu vestibular, a minha formatura, ao meu primeiro emprego e à primeira demissão. Foi à América e à Europa também, mas voltou rapidinho ao Brasil. E viu nascimentos, casamentos, batizados, encontros, reencontros, desencontros. Viu o carnaval, aquele, fantasiada de batata frita do Mcdonalds. O primeiro Natal na minha própria casa, a praia com o pessoal da agência, uma separação, alguns namoros e últimos beijos. Viu o Reveillon na areia da praia cheia e um outro, com a casa vazia e totalmente sozinha no sofá. E a vida continuando linda mesmo assim.

Duas horas depois minha cabeça voltou. Nem percebia mais o escuro em volta. Só a luz do monitor.
A página vazia já não significava mais algo ruim, vazio. Significava, sim, um futuro. Aliás, lá minha cabeça foi também. Foi até 2009, 2010. E voltou. Voltou porque o futuro, sim, ainda é uma página em branco. E uma página em branco é tudo o que precisamos para começar a escrever. Quem sabe assim:

“A página em branco na sua frente contrastava com o escuro. Chegava a doer seus olhos. E o escuro lhe parecia ainda maior, perto da luz que saía do monitor. Ela havia sentado ali quando ainda estava dia. Um sol lindo lá fora. Lá dentro o escuro foi aumentando e sol diminuindo. Então, ela desligou o computador, levantou, pegou a bolsa. Deixou as luzes da casa apagadas. E saiu para tomar uma cerveja com os amigos.”

Feliz 2009. Um grande futuro a todos vocês que passarem por esta página amarela.

        

A revista do New York Times publicou uma seleção com as “15 idéias mais inovadoras de 2008.” A Revista da Semana da editora Abril traduziu e o blog da Dez traz para você um resumo delas. Afinal, idéia é o nosso negócio.

1. Publicidade lunar
Em março, a cerveja americana Rolling Rock alardeou em outdoors e na TV que projetaria o seu logo em laser na próxima lua cheia (lua-terra: 383 mil Km) e ese seria visível a todos os bebedores de cerveja da Terra. Estava criado o “moonvertising” Claro que era uma baia lorota viral criada pela Goodby, Silverstein & Partners. Mas isto já havia sido tentado pela Coca-Cola há alguns anos, sem sucesso. De qualquer forma, segundo o New York Times, foi ma grande idéia da Rolling Rock que rendeu um grande buzzum viral.

2. Defesa contra a mudança climática
Em setembro, para atrair a atenção da opinião pública para o apoio do governo britânico a novas usinas termoelétricas a carvão, seis ativistas do Greenpeace pintaram o sobrenome do primeiro-ministro Gordon Brown (“marrom” em inglês) em uma chaminé da usina elétrica Kingsnorth, em Kent. A empresa proprietária da usina queixou-se de que a retirada da pixação custaria mais de US$ 50 mil.

O juri britânico encarregado de julgar o caso agitou o mundo da política ambiental ao aceitar que existe tal “justificativa legal” para danos provocados a determinado patrimônio a fim de evitar um dano ainda maior por causa da mudança cimática. Segura o Greenpeace depois dessa…

3.Coletor de energia biomecânica
Uma engenhoca parecida com uma joelheira foi criada por um cientista canadense para acumular a energia da caminhada humana, gerande eletricidade diária mais do que suficiente para alimentar um celular ou um radiocomunicador. As Forças Armadas canadenses já compraram a traquitana.

4. Canguru contra o aquecimento global
11% do total das emissões australianas de gases de efeito estufa provêm do metano gerado durante o processo de digestão de bovinos e ovinos. A sugestão de George Wilson, do Servico Australiano da Vida Selvagem: vams comer cangurus. Os cangurus não produzem metano em sua digestão. Além disso, sua carne tem um gosto diferenciado, muito apreciado por gourmets.

5. Genopolítica ou nascido para votar
Dois cientistas políticos americanos publicaram estudos afirmando que, além do ambiente, os genes podem ter uma influencia básica sobre o engajamento político. Eles afirma, inclusive, ter identificado os genes que aumentam a inclinação para votar. Os caras são sérios, trabalham na Universidade da Califórnia-San Diego e tiveram a colaboração de colegas da UCLA para comprovar a sua tese.

6. Anestesia automática
Em maio, pesquisadores do Centro de Saúde da Universidade McGill, de Montreal, anunciaram a criação do que disseram ser o primeiro sistema de anestesia totalmente automático do mundo, já empregado em 40 cirurgias. O “McSleepy” administra as drogas, monitora os seus efeitos e faz as devidas calibragens, tudo sozinho. Antes da operação a equipe simplesmente digita o peso e a idade do paciente, o nível de anestesia desejado, o tipo de cirurgia a ser feita e a medicação administrada.

7. Air bags para idosos
Um dispositivo parecido com um colete de pescador preso a uma pochete. Quando sensores integrados detectam uma queda, ele infla dois air bags, um em volta dos quadris e outro em volta do pescoço, em um décimo de segundo. Produzido pela empresa japonesa Prop, custa US$ 1.400. Lá.

8. A ciência da goleirologia
“A Distorção da Ação entre Goleiros de Elite: o Caso dos Pênaltis” foi um estudo publicado este ano por uma equipe de cientistas israelenses. Eles analisaram 286 cobranças de penalidade máxima e descobriram que em 94% das vezes os arqueiros saltavam paa a esquerda ou para a direita – embora as chances de defender a bola fossem mais elevadas se eles permanecessem no centro. A conclusão dos brilhantes acadêmicos: os goleiros têm medo de dar a impressão de que não fizeram nada – e que por isso deixaram a bola passar.

9. A fórmula do ponto de ônibus
Três alunos da graduação de Harvard e da Cal Tech estavam cansados de sentar em um ponto de ônibus, não ver o ônibus e se torturar sobre se deviam esperar ou começar a andar. Conclusão do estudo: provavelmente o melhor é esperar. Mas, a despeito do que você faça, não mude de idéia. Ônibus, afinal, costumam ser pontuais (nos Estados Unidos!) e andam muito mais rápido do que você. Se você sair andando e pegar o ônibus no meio do seu trajeto, mesmo assim não chegará mais rápido no seu destino. Então tá.

10. Invista na vizinhança
Os locávaros são indivíduos que só consomem alimentos que tenham sido produzidos em um raio de 150 km do próprio local. Surgem agora os locovestidores: a idéia é que, deixando seu dinheiro com empresas locais ao invés de colocar dinheiro em um conglomerado sem rosto que ao primeiro soluço da economia vá retirar seus dólares do mercado, os investidores podem lucrar e ao mesmo tempo apoiar suas comunidades. Bolsas regionais estão começando a brotar em todo o planeta.

11. Direitos das plantas
Em setembro o Equador tornou-se o primeiro país do mundo a ampliar os direitos constitucionais para a natureza, garantindo a ela “o direito à manutenção e regeneração de seus ciclos vitais, estrutura, funções e processos evolutivos”. Observadores antevêem uma onda de processos judiciais contra emresas de gás e petróleo.

12. O spray que vira preservativo
O empreendedor alemão Jan Vinzenz Krause inventou o primeiro preservativo mundial que pode ser feito sob medida, o spray-camisinha. “Você entra na loja, diz o número e recebe sapatos que cabem nos seus pés. Mas não é assim com as camisinhas”, disse ele.

13. Menos privacidade, mens discriminação
Lior Strahilevitz, professor da Universidade de Chicago, quer que os celulares carreguem automaticamente as fichas policiais das pessoas. Segundo ele, ao passarmos por alguém que consideramos suspeito na rua, o preconceito é o primeiro critério que utilizamos para julgar o negro, o árabe ou o mulambento que passa por nós. Informação derruba a discriminação, diz ele com base em estudos que comprovam que empresas que consultam a ficha corrida de afro-americanos contratam 8% mais negros do que aquelas que não consultam.

14.Os machistas ganham mais
Há décadas que os economistas tentam entender sem sucesso a disparidade salarial entre homens e mulheres. Pois o estudo “Será a Disparidade Mais do Que Gênero?” descobriu que os homens que dizem acreditar em um papel tradicional para as mulheres ganham anualmente chocantes US$ 8.549 a mais do que homens que partilham valores igualitários.

15. Taxas para ações nas bolsas
O economista Dean Baker, co-diretor do Centro para a Pesquisa Econômica e Política, defende uma pequena taxa sobre a venda ou transferência de ações, títulos, derivativos e outros papéis, estimulando assim as pessoas a comprar e manter em vez de participar das transações frenéticas que são típicas de uma bolha especulativa. Chega de crise financeira global.

E você? Qual é a sua idéia inovadora para 2009?

        

Completar anos tem me rendido mensagens surreais de parabéns que surtem efeito inverso. Dias atrás, escrevi sobre minha madrinha, que conseguiu, em apenas seis linhas, me enviar congratulações e me chamar de feio, na mesma mensagem. Agora, quase um mês depois do meu aniversário, a demência prossegue.

Recebo e-mail de parabéns vindo direto do exterior. Respondo, agradecendo pela lembrança. E hoje chega a tréplica letal para a auto-estima do ex-aniversariante que vos escreve, cujo trecho reproduzo abaixo (novamente, grifo meu):

“Que bom que tu gostou do email de aniver. Não tem como esquecer o teu niver. Meu pai também faz dia 28, só que um mês depois de ti.”

Como eu disse antes, obrigado pela lembrança.

        

Meu recalque em relação ao Natal é o seguinte: ter crescido assistindo a filmes natalinos onde tudo está invariavelmente coberto por neve. Sempre tive a sensação de que a neve tem a capacidade de deixar os abraços mais apertados, mais calorosos. E no imaginário de toda criança estão os flocos caindo lá fora e a lareira acesa com meias penduradas. Mas quando o Natal chega por aqui, a dura realidade mostra sua cara, revelando Papais Noéis de regata e pessoas abrindo presentes com gorduchos pingos de suor na testa.

Então, para entrarmos no verdadeiro clima natalino, deixo uma mensagem que não fui eu que fiz, mas sim uma banda de canalhas chamada Fleet Foxes. Além de terem lançado um disco de estréia invejavelmante MUITO bom, com um som que transita entre os Beach Boys e Simon and Garfunkel, esses sujeitos fizeram esse clipe que é a síntese do espírito de Natal: cheio de verde, vermelho e barba (por mais hippie que isso possa soar).

O nome da canção é White Winter Hymnal. Bem, aumente o volume, clique no play e Feliz Natal:

        

Em abril deste ano que chega ao fim, um ataque cardíaco derrubou um grande cara. Paul Arden, entre outras coisas, foi Diretor de Criação Executivo da Saatchi & Saatchi de Londres, diretor de cena, dono de produtora de filmes e escritor. Trabalhou na Ogilvy & Mather, na DDB e em outras grandes agências de Londres, mas abriu mão da sua posição de Diretor de Criação para trabalhar como diretor de arte na Saatchi.

Fez história na agência e o seu jeito totalmente diferente de pensar e conduzir o processo criativo mudaram a Saatchi para sempre. Criou slogans e campanhas inesquecíveis para British Airways, Silk Cut e The Independent, entre outros. Jogou novamente sua posição para cima e montou a sua produtora de filmes. Ganhou a Palma de Ouro em Cannes como diretor no seu primeiro ano.

Sofreu um grave problema respiratório e passou a dirigir filmes conectado a um respirador artificial. Plugado na máquina, também abriu e dirigiu uma galeria de fotos e escreveu três best-sellers. O coração do Paul Arden não resistiu a vontade de viver que ele tinha, mas o que ele fez e escreveu permanece.

Arden é uma das grandes perdas de 2008. Um sujeito que pensava e agia diferente. Um pé no saco para uns, gênio para outros. Aqui vão dez frases deste publicitário excepcional e nunca convencional extraídas do livro “It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want To Be”.

1. Não espere pela próxima oportunidade. O job que você tem nas mãos é a oportunidade.

2. Soluções de sucesso geralmente vêm de pessoas que se rebelam contra briefings mal-passados.

3. Nunca deixe o seu brilhantismo esconder a comunicação.

4. 90% da inspiração para a propaganda vem da propaganda. Todas as agências possuem os mesmos anuários. Para ser original, busque a sua inspiração em lugares inesperados.

5. A definição mais popular de criatividade é que ela tem a ver com a arte. Isto não faz o menor sentido. Criatividade é imaginação. E a imaginação pertence a todos.

6. Se você está envolvido em algo que deu errado, nunca culpe os outros. Culpe você mesmo. Se você aceitar a responsabilidade, vai estar pronto para fazer algo a respeito.

7. Nunca esconda as suas idéias. Compartilhe tudo o que você tem e mais idéias aparecerão para você.

8. Às vezes, estar certo é como caminhar para trás. Só mostra por onde você andou. Estar errado não está no passado, nem no futuro. Estar errado é estar aqui.

9. O vilão não é sempre o cliente e muitas vezes é o layout da moda. É a moda que dita o layout. Seja demodé: corra riscos. Seja como Stravinsky, que disse: “Eu não escrevo música. Eu invento música.”

10. Fornecedores serão sempre tão bons quanto você.

Dane-se a convenção. Aqui vai mais uma:
11. Energia é 75% do trabalho. Se você não tem a energia, pelo menos seja simpático.

Paul Arden, 1940-2008. Que descanse em paz.